Самыми большими любителями промо в России оказались жители больших городов с доходом средний и выше среднего. Как правило, это представители таких покупательских типов, как «энтузиасты» (получают удовольствие от шопинга, любят новинки, миксуют разные магазины) и «любители экономии» (главный критерий при выборе товара – цена). В их расходах доля покупок по промо составляет 20% и больше.

Целенаправленный поиск магазинов с низкими ценами стал самым популярным способом экономить на покупках в сегменте FMCG среди россиян. 55% участников опроса, проведенного в феврале 2018 года компанией GfK,заявили, что сохраняют семейный бюджет, посещая магазины с низкими ценами. Причем такой способ экономии использует все большее число потребителей. В феврале 2017 года его применяли 49% респондентов.