Добрый день, друзья.
Каждый из нас в жизни сталкивался с интересными историями, которые остаются в нашей памяти надолго, а иногда и на всю жизнь.
Какие-то ситуация нас учат новому, а другие просто веселят и напоминают о том, что ко всему стоит относиться проще.
Пивная отрасль за последние десять лет подверглась серьезным законодательным ограничениям. Для продвижения пива маркетологам приходится придумывать поистине неординарные решения и постоянно балансировать на грани санкций со стороны государства и общественного порицания.
ПрожекторФилипКотлер — авторская программа Александра Царева и Ольги Королевой об актуальном и успешном маркетинге. Программа для тех, кто хочет быть эффективным и заметным на рынке. Мы приглашаем успешных гостей, которые работают на сложных рынках. Мы задаем непростые и интересные вопросы практикующим маркетологам.
Совсем недавно агентство Ace Target провело 13-й бизнес-завтрак Trade Marketing Tools для участников рынка ритейла – поставщиков маркетинговых сервисов и их клиентов. На этот раз обсуждались вопросы, связанные с автоматизацией работы полевых команд (SFA, Sales Force Automation).
93% бизнесов, имеющих продвинутые стратегии персонализации, сумели повысить свою прибыль по итогам 2018 года (https://www.retaildive.com/news/study-93-of-companies-with-a-personalization-strategy-boost-revenue/550568). Эти данные озвучили Monetateи WBRResearchпо итогам опроса 600 старших маркетологов из Северной Америки и Европы в таких отраслях, как ритейл, путешествия, страхование и гостиничный бизнес. К тому же выяснилось, что 77% компаний, получивших прибыль сверх намеченного, имели задокументированную стратегию персонализации, а 74% – выделенный бюджет на эти цели.
На прошедшем в начале января в Лас Вегасе Consumer Electronics Show стало ясно: продуктовые сети скоро получат новый способ доставки свежей продукции в руки вечно спешащих покупателей. Стартап Robomart представил беспилотный полностью автономный продуктовый магазин на колесах. Прототип создан для того, чтобы перевозить фрукты, овощи и другие скоропортящиеся товары из торговых точек прямо к дверям покупателей.
Мы счастливы пригласить Вас на деловой завтрак серии Trade Marketing Tools!
Встречаемся утром 24 сентября в кафе «Сценарио» на Тверской. Обсудим тему «Цифровой потребитель в реальном магазине». Вас ждет содержательный разговор о том, как меняется поведение потребителя. А также рассказ о технологиях и инструментах отслеживания потребительского поведения. Кратко, емко и экспертно, с примерами и видео.
Компания Nielsen относит трейд-маркетинг к одному из наиболее эффективных инструментов неценовой конкуренции. В мире, где бал правит промо, ценность такой характеристики возрастает многократно. Каждая компания, чей товар лежит на полках магазинов, рано или поздно оказывается перед выбором, как лучше проводить трейд-маркетинговые активности: отдать на аутсорсинг или оставить in-house? Простые арифметические расчеты показывают, что в первом случае затраты окажутся ниже. Сомневаетесь? Давайте разберемся на конкретных цифрах.
Ситуация на российском розничном рынке продолжает оставаться не самой благоприятной. По данным PwC, средняя стоимость корзины все еще не достигла уровня 2015 года (в рублевом эквиваленте), инфляция по-прежнему растет быстрее розничного товарооборота, потребители достаточно скептически оценивают свое благосостояние. Согласно опросу, проведенному PwC в четвертом квартале 2018 года, только 12% респондентов заявили, что их финансовое положение улучшилось, 31% – что ухудшилось, 55% не заметили изменений.
Современный потребитель ищет в магазинах не столько сам товар, сколько новые эмоции. Теперь ему важен не только состав продукта, но также образ бренда, стиль жизни, который он представляет. Относительно простым и эффективным способом донести ценности и атмосферу торговой марки до посетителя магазина становится технический мерчендайзинг. Как развивается это направление в России? В чем состоит роль агентства на этом рынке? Каково будущее данного направления? Обо всем этом рассказывает Ольга Королева, исполнительный директор агентства AceTarget.
