Как сделать умное промо? Опыт Coca-Cola HBC Россия.
Снижение потребительских доходов, переход на более дешевые аналоги, поиск предложений исключительно по промо. Все эти явления уже стали новой реальностью, к которой приходится адаптироваться всем без исключения. Даже таким легендарным брендам, как Coca-Cola. О стратегии развития компании в новых экономических условиях рассказывает Луис Мелло, менеджер по управлению ростом выручки Coca-Cola HBC Россия.