Публикации от TradeMarketingTools

,

5 технологий ритейла, которые тестируют, но не внедряют

2006–2012 гг. были для Х5 Retail Group поистине успешными. Компания уверено занимала позиции лидера на российском ритейл-рынке. Однако получилось так, что в погоне за маржой компания как будто забыла, для кого работает. Вместо продуктов, нужных потребителю, на полках стали преобладать товары, сулящие хорошую прибыль продавцу. Ситуация начала меняться в 2012 году. Инициатором перемен выступил Стефан Дюшарм, председатель наблюдательного совета Х5, СЕО компании в 2013–2015 гг.

, ,

Куда движется мерчендайзинг?

За последние 15 лет мерчендайзинга из инструмента для избранных стал основным способом повышения продаж большинства FMCG-компаний. Сейчас никому не надо объяснять, как и почему он работает. При этом инструменты мерчендайзинга за прошедшие годы также претерпели значительные изменения. Повсеместное распространение планшетов и смартфонов позволило вывести управление системой мерчендайзинга на качественно новый уровень. Да и сама розница за последние годы совершила качественный скачок и сейчас стоит на пороге больших перемен.

,

Бедность — не порог… Будет ли хуже?

Последние два с половиной года доходы россиян заметно падали. Лишь в январе 2017 года наблюдался небольшой рост на фоне падения в течение 29 месяцев. Тогда рост год к году составил сразу 8%. В августе 2016года было зафиксировано максимальное снижение до -10%. А в апреле 2017 года реальные доходы населения оказались на уровень 2009-го. И это рекордно низкий показатель за последние несколько лет. Такую оценку ситуации дал ВЭБ. Несмотря на такую аналитику банкиров, Минэконоразвития предполагает, что по итогам года рост реальных доходов населения составит 1%.

, , ,

Как продвигать то, о чем и говорить-то не принято?

В гостях у ведущих программы «ПрожекторФилипКотлер», Александра Царева и Ольги Королевой, побывали уже семь маркетологов крупнейших российских и международных компаний.
Сегодня мы поговорим о секретах продвижения самых «скромных категорий» — женских прокладок и туалетной бумаги от гостьи #ПрожекторФилипКотлер с Еленой Павловой (Kimberly Clark), а также узнаем много нового о «сладком» бизнесе от Александра Швидченко (Andros).

, ,

Сарафанное радио и «share of life»

Олеся Машкина, управляющая по рекламе и маркетингу
проектов «Избенка» и «Вкусвилл»
«Вкусвилл» – сеть для российского рынка нетипичная. Ритейлер продает уникальные продукты, сам проводит тестирование продукции поставщиков и действительно прислушивается к мнению покупателей. Сейчас ежемесячно открывается порядка 40 новых «Вкусвиллов», однако…