6 маркетинговых решений, которые растопят сердце потребителя

Пандемия и последовавшие за ней локдауны свели к историческим минимумам индексы потребительского доверия по всему миру. Безусловно, бренды не могут не учитывать это, проводя свои маркетинговые и рекламные кампании. В нашей сегодняшней подборке мы предлагаем вам познакомиться с шестью интересными маркетинговыми решениями компаний из разных стран мира. Не все из них выглядят однозначно, но каждое по-своему демонстрирует стремление поддержать потребителя в этот непростой период и добавить в его жизнь больше радости и стабильности.

1. Hormel хочет, чтобы потребитель буквально вдыхал их продукт

Медленно, но верно маски вошли в нашу жизнь, став ее обязательным атрибутом. Выйти из дома без маски теперь почти то же самое, что не захватить с собой телефон или кошелек. И многие бренды уже сыграли на этом поле, создав свои фирменные маски. Однако компания Hormel Foods сумела выделиться на общем фоне. Она предложила покупателям не просто свою фирменную маску, но и свой фирменный аромат.

В начале октября компания запустила Hormel Black Label Breathable Bacon – защитную маску с ароматом бекона (https://www.retaildive.com/news/retail-therapy-hormel-foods-serves-up-a-bacon-scented-face-mask/587197/).

«Мы постоянно находимся в поиске инноваций – будь то сам продукт, методы его продвижения или дистрибьюция. И все это для того, чтобы помочь нашим потребителям насладиться вкусом бекона BLACKLABEL®, – говорит Ник Швейцер, старший бренд-менеджер Hormel Black Label Bacon. –Сейчас мы решили соединить аромат всеми любимого бекона и главный «аксессуар» года, тем самым сделав свой продукт еще ближе к его почитателям».

• 

Интересно, что ароматизированную маску нельзя купить, но можно выиграть на сайте компании. Каждый запрос на участие «монетизируется» Hormel в бесплатный обед, предоставленный благотворительной организации Feeding America.

Как отмечают скептики, даже если вам не нужен кусок ткани, пахнущий беконом, вы можете принять участие в добром деле.

2. Производитель лекарств запускает коллекцию одежды для заболевших

Сезон гриппа и простуд в разгаре. Казалось бы, не самый приятный повод для запуска нового проекта. Однако производитель лекарств, применяющихся при разного рода ОРВИ, Mucinex решил иначе. Чтобы облегчить участь всех заболевших, компания выпустила особую линейку одежды под говорящим названием Sickwear. Ценаотдельных предметов коллекции составляет от $46 до $140.

• 

Отличиями одежды от Mucinex является использование легко отстирывающихся тканей с антимикробным покрытием, наличие карманов для хранения бумажных платочков, ароматизированных рукавов и воротников, сделанных в виде подушек.

«Мы знаем, что потребителям нужно нечто большее, чем просто облегчение симптомов, по мере того как они восстанавливаются от болезни. Им хочется чувствовать заботу, уют и комфорт, – говорит Клодин Патель, руководитель направления продуктов для здоровья в RB. – Успешное восстановление после болезни связано не только с физическим, но и с психологическим благополучием. И мы надеемся, что сможем помочь нашим покупателям избавиться от неприятных симптомов, а также создать особую атмосферу уюта и комфорта для ума и тела».

Безусловно, такое решение компании стало настоящей инновацией для категории. Не менее интересным оказался и способ распространения выпущенной одежды. Приобрести предметы коллекции предлагалось в ходе стрима компании на канале YouTube.

3. Pizza Hut выводит комфорт на новый уровень

• 

После всех переживаний этого года большинству из нас хочется больше стабильности, комфорта и покоя. И многие бренды играют на этом, запуская маркетинговые акции и новые продукты. Вот и Pizza Hut объединила усилия с Gravity Blanket, чтобы выпустить плед (https://www.retaildive.com/news/retail-therapy-pizza-hut-brings-the-ultimate-comfort-this-year/589488/), в который так и хочется укутаться в холодные зимние вечера.

По внешнему виду плед является копией знаменитой Original Pan Pizza, которая весила 15 фунтов и имела диаметр 72 дюйма. Согласно пресс-релизу, это покрывало, выполненное из микрофлиса, сделано для того, чтобы «дарить комфорт и уют, при этом воссоздавая непревзойденное чувство наслаждения Original Pan Pizza».

«Нет лучшего способа проводить 2020 год, чем есть Original Pan Pizza от Pizza Hut, завернувшись в теплое и комфортное покрывало с ее изображением», – считает Джордж Феликс, глава маркетинга в Pizza Hut.

Однако, чтобы испытать «это непревзойденное чувство», покупателям пришлось раскошелиться. Пледы с изображением легендарной пиццы продавались через сайт originalpanblanket.com по цене $150 и были раскуплены за несколько дней.

4. Budweiser выпустил свою игровую консоль

Индустрия игр определенно выиграла от карантинов и локдаунов. Неудивительно, что ведущие игроки этого рынка, Xbox и PlayStation, недавно выпустили свои новинки.

По данным NPD Group, расходы на видеоигры в третьем квартале в США достигли исторического максимума в 11,2 млрд долларов, что выше, чем в прошлом году, на 24%. Расходы на аппаратуру и аксессуары выросли на 16% и 35% соответственно. Предполагается, что этот рекорд будет побит в четвертом квартале в результате выхода новейших консолей от двух крупнейших производителей.

Однако, кажется, у Xbox и PlayStation появился новый неожиданный конкурент. О выпуске собственной консоли заявил бренд Bud Light. Продукт, получивший название BL6, выглядит как стандартная упаковка для шести банок пива (просто немного более футуристичного дизайна), которая снабжена проектором и шестью установленными играми (включая Tekken7, Soul Calibur VI и RBI Baseball 20). Приятным дополнением являются два встроенных держателя бля банок, которые помогают охлаждать напитки.

Купить консоль можно, став победителем в аукционе. На момент написания этого текста максимальная ставка составила $8,514. Для сравнения скажем, что новейшая консоль Playstation 5 и Xbox Series X обойдется вам в $499.

• 

5. Сеть The Whole Foods застраховала индейку на День благодарения

• 

Традиционный День благодарения в США предполагает большие семейные обеды, на которых собираются дальние и близкие родственники. Однако в этом году многим пришлось отметить праздник в очень узком кругу. Помимо вполне очевидных неудобств такая ситуация спровоцировала и не совсем очевидные. Например, некоторые люди так и не научились готовить индейку, потому что в прошлые годы они отправлялись в гости и полагались на чужие кулинарные таланты. Именно на этом и решила сыграть сеть магазинов The Whole Foods. Объединившись со страховой компанией Progressive, ритейлер представил «План по защите индейки в День благодарения» (https://www.retaildive.com/news/retail-therapy-whole-foods-progressive-partner-to-insure-a-bad-thanksgi/588969/). Всем, кто купил индейку в магазинах сети в период с 11 по 22 ноября предлагалось стать участником уникальной страховой программы. Согласно правилам участия, каждый, кто заявит о страховом случае со своей индейкой, получит подарочную карту The Whole Foods Market на 35 долларов. Страховым случаем должно выступить… испорченное блюдо. Индейка может быть пережаренной, недожаренной, подгоревшей, пересушенной и т.п. Обращения по страховым случаям принимались 26 и 27 ноября. Выплаты предлагались первой тысяче обратившихся.

Думаем, довольно неплохая поддержка для людей, испытывающий стресс от того, что праздник в этом году выглядит совсем не так как раньше.

6. Miller High Life помогает молодоженам

Чтобы остановить распространение вируса и защитить друг друга, многие люди отказались от проведения разного рода массовых мероприятий, включая свадебные церемонии.

Некоторые пары, пытаясь подстроиться под сложившуюся ситуацию, проявляли недюжинный креатив. Кто-то проводил свадьбы в Zoom (что с некоторых пор стало легально в Нью-Йорке), кто-то устраивал закрытые церемонии, где гости могли поздравить молодых, проезжая мимо на автомобилях.

Чтобы как-то подбодрить молодоженов, оказавшихся в столь непростой ситуации, бренд Miller High Lifeпообещал доставить праздник прямо на дом влюбленным парам. Компания объявила конкурс (https://www.retaildive.com/news/retail-therapy-mattel-turns-real-life-heroes-into-action-figures/577177/) для тех, чьи матримониальные планы оказались отложены на неопределенный срок из-за пандемии.

Счастливые победители получат «Свадьбу у своих дверей», которая включает фотографа, священника и пиво, вдобавок к 10 тыс. долларов, которые можно будет израсходовать на медовый месяц или для оплаты счетов своей несостоявшейся свадьбы (не секрет, что во многих странах принято бронировать все, что необходимо для торжества, чуть ли не за год до события).

Чтобы принять участие в конкурсе пары должны были написать короткое сообщение (не более 150 слов) о том, как их планы изменились из-за пандемии и как они продолжат праздновать с Miller High life. Свою фотографию и рассказ предлагалось направить на marryme@millerhighlife.com.

•