, ,

9 интересных идей для маркетинга во время пандемии

Пандемия оказалась серьезным испытанием для бизнесов по всему миру. Однако, как мы уже писали ранее, некоторым компаниям она позволила проявить креатив и завоевать лояльность потребителей. Кто-то придумывает необычные промоакции, кто-то совершенно неожиданным образом расширяет свой ассортимент, а кто-то и вовсе начинает новый бизнес. Рассмотрим девять интересных маркетинговых идей во время пандемии от брендов со всего мира.

  1. Британский стартап налаживает прямой заказ одежды с фабрик

Не секрет, что многие модные ритейлеры, столкнувшись с падением спроса и закрытием магазинов, отказались выкупать у фабрик уже произведенные для них партии одежды. По некоторым оценкам, стоимость невыкупленного товара может составлять 2 млрд евро. Прибавьте к этому ранее произведенный товар, который не удалось продать из-за пандемии, стоимостью еще несколько миллиардов.

Все это поставило под вопрос существование текстильных производств в Бангладеш, Камбодже и т.п., а тысячи их сотрудников оказались на грани выживания. Однако, кажется, выход нашелся. У невыкупленной одежды появился шанс дойти до конечного потребителя благодаря британскому стартапу Lost Stock, который позволяет заказывать товары напрямую с фабрик.

Lost Stock предлагает приобрести коробку с одеждой, в которой будет находиться три топа (футболки, рубашки или блузки), прямо на фабрике. Все товары были изготовлены для хорошо известных брендов и ритейлеров, вроде Topshop и C&A. Каждая коробка стоит 39 фунтов (включая почтовые расходы) и имеет оценочную стоимость 70 фунтов. Порядка 40% доходов от продаж будут переданы в NGO (организацию, занимающуюся поддержкой рабочих с фабрик).

Покупатели могут указать конкретные предпочтения (свой размер, возраст и предпочитаемый цвет), но не могут выбрать конкретные модели и не знают точно, что получат. Пока посылки доставляются только по Великобритании, но, учитывая огромный успех, который получила инициатива с момента запуска, основатель Lost Stock Кэлли Рассел уже говорит о возможной экспансии. К началу июня было продано 68 тысяч коробок, что превысило план, поставленный на весь год. На данный момент компания планирует выход в другие страны и хочет начать собирать коробки с детской одеждой.

2. Nestlé напрямую работает со службой доставки

Карантины заставили многих производителей FMCG пересмотреть свой подход к дистрибуции. В результате даже транснациональные гиганты начали работать с потребителем напрямую. Так, например, мы уже писали, что Pepsiоткрывает DTC-магазины. А теперь Nestlé в Великобритании заключила партнерство со службой доставки Deliveroo, чтобы отправлять свои товары покупателю напрямую. Жители Британии могут получить набор снеков, конфет и кофе от Nestlé прямо к своей входной двери. В течение тестового периода будут доставляться продукты под брендами KitKat, Rowntree’s Fruit Pastilles и San Pellegrino.

Александр Манукян, глава e-commerce Nestlé Professional, отметил, что это сотрудничество – логичный шаг компании в мире, где люди не могут просто пойти в магазин и совершить импульсные покупки. К тому же Deliveroo предлагает бесконтактную доставку, делая товары Nestlé доступными всем, даже тем, кто находится на самоизоляции.

Как отмечают эксперты, локдаун оказался достаточно благосклонным к швейцарской компании, дав ей возможность показать самый высокий рост оборота за последние пять лет. Во время карантина больше людей стали покупать готовые обеды и выпечку из-за закрытия ресторанов, что позволило продажам Nestlé буквально взлететь. Кофе, замороженные продукты и корм для домашних питомцев сейчас также востребован как никогда.

3. Busch проводит розыгрыш среди тех, кто собрал фирменный пазл

Мы уже писали, что карантин сделал пазлы крайне популярными и многие производители уже этим воспользовались. Еще один интересный вариант, основанный на применении пазла, предложила недавно пивная компания Busch Beer. Она начала промоакцию, которая идеально подходит для тех, кто проводит больше времени дома. Следуя примеру Heinz и McDonalds, производитель пива выпустил свой пазл, состоящий из 525 деталей, на котором изображен Busch Guy (официальное лицо компании) с банкой Busch Light в руке. Обычно эта банка имеет серебристый цвет, однако в некоторых версиях пазла она стала золотой. Те, у кого оказалась именно такая версия, могут принять участие в розыгрыше главного приза – отдыха на природе стоимостью 5 тысяч долларов. Чтобы заявить о себе, надо сделать снимок собранного пазла и поделиться фото в соцсетях, сопроводив его хэштегом #BuschPuzzles и #Sweepstakes.

Цена самого пазла составляет 30 долларов, 5 долларов из которых будет направлено в Национальную ассоциацию по защите лесов.

View image on Twitter

Заметим, что это не первая «карантинная» акция от маркетологов Anheuser-Busch. В апреле они обещали дать годовой запас пива 250 парам, которым пришлось отложить свадьбу из-за коронавируса. Для участия в конкурсе нужно было разместить в соцсетях свое фото и рассказать, какое торжество было запланировано.

4. Dunkin продает маски

По мере того как маски становятся обязательными аксессуаром современного человека, все больше производителей начинают добавлять их в свой ассортимент. Первыми были производители одежды. Однако и представители других сфер бизнеса не отстают. Так, например, в США продажу фирменных масок начала сеть кофеен.

Маски представлены в пяти разных дизайнах и сделаны из двухслойной ткани, использующейся при изготовлении подводных костюмов, с носовой пластиной и фильтрующим карманом для добавления дополнительных слоев. Товар можно приобрести в онлайн-магазине сети по цене 10 долларов, 3 доллара из которых будут направлены в благотворительную организацию Childhood Foundation.

Аналитики отмечают, что маски из способа защиты постепенно становятся способом проявить свою индивидуальность. Так что у многих компаний есть возможность сделать подарок своим лояльным покупателям, выпустив для них фирменную маску.

 

5. Burger King поощряет меры социального дистанцирования в Бразилии

Burger King Brazil в июне запустил новую кампанию «Lockdown Whopper», которая призвана поощрять тех, кто остается дома, с помощью бесплатной еды и напитков. Чтобы определить местонахождение конкретного человека, ресторан быстрого питания предлагает участникам акции установить приложение со встроенной геолокацией.

Участники акции будут получать ваучеры на бесплатную еду. При этом чем больше времени они проводят дома, тем лучше становятся призы. В конце концов они могут получить бесплатный воппер-сэндвич или комбо-обед.

Другие подразделения Burger Kings по всему миру также поддерживают идею безопасной дистанции. Например, в Италии была запущена реклама для «Социально-дистанцированного воппера», в который добавлена тройная доза сырого лука.

А немецкое подразделение создало гигантские короны, которые позволяют держать нужную дистанцию.

6. Huawei сделал телефон с градусником

Компания Huawei создала телефон, который действительно ждали! Мы уже привыкли, что мобильник заменяет нам кучу устройств, например, будильник, записную книжку и музыкальный плеер. Было бы странно не снабдить его одной из самых востребованных на данный момент функций – измерения температуры. Первой о подобной разработке сообщила компания Huawei. Она встроила в заднюю камеру смартфона инфракрасный датчик, который способен измерять температуру как людей, так и различных поверхностей. Для проведения замера нужно направить гаджет на лоб человека и запустить специальное приложение. В результате на экране высветится полученная температура. Новая версия смартфона получила название Play 4 Pro. Предполагается, что спрос на нее в условиях продолжающейся пандемии будет особенно высоким.

7. Lush выпустила мыло, которое растворяется за 30 секунд

Пожалуй, главное, что люди усвоили за последние месяцы, является необходимость тщательного мытья рук на протяжении как минимум 30 секунд. Однако замерить это время точно не так-то просто. И здесь на помощь потребителям приходит решение от Lush. Подразделение компании в ОАЭ разработало мыло, которое полностью растворяется за 30 секунд интенсивного использования. Таким образом покупатель может буквально видеть, сколько времени прошло и сколько еще осталось. Пока предполагается, что мыло будет распространяться бесплатно в Дубае, также его можно заказать через веб-сайт компании.

«Все мы слышали, что надо мыть руки 30 секунд, однако на практике оказывается, что проще сказать, чем сделать. Большинство людей признает, что им приходится мыть руки несколько дольше, чем они привыкли. Обычно этот процесс занимал у них всего 5-10 секунд, – говорит Фади Яйш, основательно и креативный директор рекламного агентства, партнера Lush. – 30-секундное мыло от Lush наглядно показывает потребителям, сколько времени должно длиться тщательное мытье рук, что поможет им скорректировать этот процесс в будущем».

8. Mattel превратил героев из реальной жизни в игровые фигурки

Компания Mattel – известный по всему миру производитель кукол, в частности Barbie, не смог остаться в стороне от темы пандемии и создал новый набор игровых фигур. В конце апреля компания представила коллекцию, вдохновленную героями нашего времени, под названием #ThankYouHeroes, которая включает 16 кукол четырех разных профессий: доктор, медсестра, водитель службы доставки и сотрудник скорой помощи. Также компания выпустила набор маленьких фигурок Little People Community Champions. Здесь можно найти медсестру, врача, сотрудника продуктового магазина и скорой помощи, а также водителя службы доставки.

«#ThankYouHeroes созданы, для того чтобы прославить и запечатлеть работников системы здравоохранения и других героев нашего времени, а также чтобы простимулировать дополнительные взносы в пользу тех, кто принимает удар на себя», – говорит Чак Скофон, старший вице-президент Fisher-Price и глава подразделения игрушек для детей дошкольного возраста в Mattel.

Игрушки доступны по предзаказу с 31 мая по цене 20 долларов за каждую. Планируется, что они будут доставлены до 31 декабря этого года. Примечательным является также тот факт, что 15 долларов с продажи каждой куклы будет направлено в фонд #FirstRespondersFirst, который помогает обеспечить необходимое оборудование, расходные материалы сотрудникам системы здравоохранения и их семьям.

9. Hawaiian Tropic приносит летнюю атмосферу на дом

Пока границы закрыты и люди проводят много времени дома, мечты о пляжах и теплых морях могут казаться лишь далеким воспоминанием. Чтобы добавить в ситуацию позитива, Hawaiian Tropic (производитель средств для загара) выпустил свечу, которая перенесет вас на любимый пляж за считанные минуты. Как говорится в пресс-релизе, запах свечи сочетает ноты кокоса и бергамота с небольшим добавлением мускуса.

Заметим, что свечи – достаточно популярный продукт в последние месяцы. В феврале McDonald выпустил набор свечей, который пахнут, как его знаменитый бургер, а еще раньше Dairy Queen выпустила коллекцию, вдохновленную ее замороженными сладостями.

0 ответы

Ответить

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *