, ,

3 шага к грамотному измерению ROI в трейд-промо

Исследование Nielsen показало, что 55% денег, вложенных ритейлерами и брендами в трейд-промо, не приводят к росту доли рынка или категории в целом. Это звучит крайне удручающе. Но нам стоит признать, что, когда речь заходит об...
, , ,

Топ-10 смертных грехов при работе с сетями

Владимир Федоров, коммерческий директор, эксперт по работе с национальными сетями Все поставщики, начиная локальным производителем и заканчивая международной компанией, совершают одни и те же ошибки при работе с...
,

Как спланировать, провести и оценить эффективность мерчендайзингового проекта? Пошаговое руководство

Один из самых очевидных способов повышения продаж FMCG – улучшение представленности продукта на полке. Благо даже растущая регламентация выкладки в сетевых магазинах оставляет поставщику место для маневра....
,

5 способов сделать доставку товаров прибыльной

Любая компания, занимающаяся продажей товаров в интернете, должна решить для себя «дилемму доставки». Какой должна быть стоимость доставки, чтобы, с одной стороны, не отпугнуть покупателя, а с другой – не снизить...
,

Как выбрать подрядчика для технического мерчендайзинга

Итак, вам нужно найти подрядчика для проведения работ по техническому мерчендайзингу. С чего начать? С одной стороны, стоит опираться на те же принципы, что и при выборе обычного рекламного агентства. А с другой – рынок...
, ,

Потребительские тренды 2019

Потребительские тренды – та самая сфера, где можно с уверенностью сказать, что знание – это сила. Ведь, только понимая мотивацию и потребности своих клиентов, бизнес может развиваться и расти. Благо исследовательские...
, ,

Работа в тандеме или одиночное плавание: Что выбрать при проведении ТМ-проекта?

Компания Nielsen относит трейд-маркетинг к одному из наиболее эффективных инструментов неценовой конкуренции. В мире, где бал правит промо, ценность такой характеристики возрастает многократно. Каждая компания, чей...
, ,

Три стратегии успеха на ритейл-рынке от Nielsen, GfK и PwC

Ситуация на российском розничном рынке продолжает оставаться не самой благоприятной. По данным PwC, средняя стоимость корзины все еще не достигла уровня 2015 года (в рублевом эквиваленте), инфляция по-прежнему растет...
, ,

5 ритейл-технологий, за которыми стоит следить в 2019 году

На протяжении 2018 года ритейл-индустрия открывала новые пути сокращения издержек, развития сервисов и подчас меняла само представление о том, как должен работать магазин. E-commerce гиганты, вроде Amazon.com, JD.com и Alibaba, показали...
, ,

«Черная пятница – 2018»: какие выводы можно сделать ритейлерам?

«Черная пятница» – явление для российского ритейла новое, однако его популярность растет с каждым годом. Более того, именно в этот день становятся особенно заметны основные тренды онлайн-торговли: все возрастающая...