Самыми большими любителями промо в России оказались жители больших городов с доходом средний и выше среднего. Как правило, это представители таких покупательских типов, как «энтузиасты» (получают удовольствие от шопинга, любят новинки, миксуют разные магазины) и «любители экономии» (главный критерий при выборе товара – цена). В их расходах доля покупок по промо составляет 20% и больше.
Основные выводы, которые мы можем сделать из последнего исследования рынка POS-материалов, и прогнозы на будущее.
Последнее исследование рынка POSM показало, что драйверами внедрения инноваций станут поставщики. Они уже прекрасно осведомлены о способах и возможностях использования, например, персональных технологий в местах продаж и ждут значительного роста в этом сегменте. Однако заказчики пока действуют осторожно и планируют инвестировать в инструменты, уже доказавшие свою эффективность. При этом, несмотря на то что оценка эффективности разных POS меняется, бренды продолжают идти по накатанной. Подчас инвестируя не в самое эффективное, а в самое привычное.
Целенаправленный поиск магазинов с низкими ценами стал самым популярным способом экономить на покупках в сегменте FMCG среди россиян. 55% участников опроса, проведенного в феврале 2018 года компанией GfK,заявили, что сохраняют семейный бюджет, посещая магазины с низкими ценами. Причем такой способ экономии использует все большее число потребителей. В феврале 2017 года его применяли 49% респондентов.
Похоже, Instagram всерьез нацелился на лавры главной соцсети для продвижения товаров и услуг. Успехи компании на этом пути очевидны: количество проспонсированных постов выросло год к году почти в два раза (198%), а шопинг-функция, позволяющая покупать через фото, в 2018 была расширена еще на шесть стран (помимо США). Да и аудитория, кажется, готова к покупкам и …
Кажется, время перемен настало и для IKEA. Компания, долгое время славившаяся своим взвешенным подходом к бизнесу и умением завоевывать сердца покупателей по всему миру, меняет приоритеты и… признает ошибки. Первым шагом на этом пути стала смена руководства компании. Следующим – сокращение горизонтов планирования и новая стратегии развития. IKEA готовится к миру, где люди будут иметь меньше. Меньше места, меньше денег, меньше времени.
Снижение потребительских доходов, переход на более дешевые аналоги, поиск предложений исключительно по промо. Все эти явления уже стали новой реальностью, к которой приходится адаптироваться всем без исключения. Даже таким легендарным брендам, как Coca-Cola. О стратегии развития компании в новых экономических условиях рассказывает Луис Мелло, менеджер по управлению ростом выручки Coca-Cola HBC Россия.
В последние годы в ритейле все говорят о необходимости улучшения покупательского опыта. Помочь в этом деле призваны новейшие разработки и технологии: шлемы виртуальной реальности, «волшебные» зеркала, интерактивные примерочные. Все это интересно, об этом любят говорить, этим можно удивлять и создавать вокруг себя шумиху. Однако, как показывает опыт, на передовой повышения…
Nike стал первым брендом, который начал продавать свои товары напрямую через социальную сеть. В предпоследний уик-энд февраля компания смогла продать целую партию промо-кроссовок Air Jordan III Tinker менее чем за полчаса. Ожидается, что в розничных магазинах модель появится в марте этого года. Возможность купить новую модель раньше остальных получили участники вечеринки Nike, которая состоялась после матча всех звезд NBA 18 февраля 2018 года. Все присутствующие получили специальные snap-коды. После их […]
На сегодняшний день на российском рынке существуют сотни программ, призванных автоматизировать процесс мерчендайзинга в компании. Причем каждый год их становится только больше. Как сориентироваться в таком изобилии? На что обращать внимание при выборе…
Наверное, каждый, кто занимается трейд-маркетингом, в какой-то момент хотел бы взять волшебные очки и увидеть полку со своим товаром в магазине глазами покупателя. Отметим, что здесь пригодился бы и ковер-самолет, ведь придется заглянуть сразу в несколько десятков (а то и тысяч) торговых точек за короткий промежуток времени. Удивительно, но эта мечта стала реальностью. На помощь трейд-маркетологам пришел краудсорсинг и смартфон.
