5 интересных ЭКО- и ЗОЖ-инициатив от европейских ритейлеров

Кажется, что за последние несколько лет в мире практически не осталось стран, где бы не обсуждались вопросы экологии и здорового образа жизни. Безусловно, ритейлеры не могут игнорировать такое положение дел и активно продвигают себя в ключе актуальных тенденций. В этой подборке вы найдете несколько интересных проектов от компаний из разных стран, которые сумели заявить о себе, доказав свою креативность и умение держать нос по ветру.

1. Carrefour пропагандирует ЗОЖ в Fortnite

В начале июля стало известно, что французский ритейлер Carrefour создал виртуальную карту в популярной видеоигре Fortnite, чтобы повысить узнаваемость своей программы Act For Food среди молодых людей и мотивировать их есть здоровую пищу.

В общем и целом смысл игры Fortnite можно описать следующим образом: сотня игроков, вооруженных до зубов, получает полную свободу действий на некоей местности (карте), так что в результате в живых остается только один из них.

Carrefour же создал «Здоровую карту», чтобы рассказать молодым людямо своей программе Act For Food. «Молодежь – целевая группа, до которой довольно трудно достучаться, – говорит Оливье Гарсия, директор непродовольственного e-commerce в Carrefour Group. – Однако Fortnite – настоящий хит среди них, а мы занимаем третье место среди крупнейших продавцов видеоигр и консолей. Вдобавок игра дает возможность проявить креативный подход, и мы решили этим воспользоваться».

Около месяца команда Carrefour работала совместно с Publicis и креативной студией MakaMakes, чтобы создать виртуальную карту, показывающую мир ответственного супермаркета будущего с грузовиками, работающими на биотопливе, ветряными мельницами, огородами и фермами. Во время игры на «здоровой карте» участники могут восстанавливать потерянные жизни и таким образом увеличивать свои шансы на победу, поедая фрукты, овощи и рыбу.  Чтобы получить доступ к карте, нужно ввести специальный код.

Для анонсирования этого проекта Carrefour заключила партнерство с блогером Teeqzy, у которого более 700,000 подписчиков в Twitch, социальной сети для геймеров.

В дальнейшем ритейлер планирует запустить этот проект еще в нескольких странах. Оливье Гарсия собщил о планах проводить международные соревнования, чтобы добавить игре новое измерение.

2. Mars делает обувь из жвачки

В июне 2021 года на «Яндекс. Маркете» была выпущена в продажу партия сабо, в состав которых входила переработанная жевательная резинка. Производителем коллекции значилась компания Mars, ГК «ЭкоТехнологии» и обувная фабрика «Колесник». Размерный ряд включал все варианты от 36 до 45. А объем переработанного сырья в основе для изготовления обуви составил 5—7%.  

Надо отметить, что проблема снижения объема отходов стоит перед Mars достаточно остро. С одной стороны, компания стремится выполнять очень жесткие стандарты в плане сохранения экологии, а с другой – имеет огромное производство, которое неизбежно провоцирует образование большого количества отходов (брака, некондиции, товара с истекшим сроком годности). Сообщается, что ежегодно на заводе Mars, производящем жевательную резинку, остается порядка 220-230 тонн отходов и некондиционного товара. С недавних пор у компании появилось четкое понимание, что эти отходы могут представлять собой ценное вторсырье.

«Мы уверены, что самое правильное с точки зрения обращения с отходами — это производить меньше отходов. При этом мы крупное производство, и на сегодняшний день на наших фабриках все равно образуется некоторый объем побочных продуктов. Производство экологичных сабо — это наш тестовый проект», — отмечает Махер Батруни, президент ООО «Марс», генеральный директор Mars Wrigley в России.

Запуску проекта предшествовала серьезная исследовательская работа. Совместно с компанией «ЭкоТехнологии» были проведены исследования, которые позволили понять особенности работы с жвачкой как со вторсырьем, а также оценить ее возможности при производстве различных товаров.

Похожую инициативу реализовал в конце мая ритейлер «Перекресток». Торговая сеть провела показ мод, продемонстрировав одежду, созданную из полиэтиленовой пленки и пакетов, собранных в магазине. Всего публике было представлено 21 изделие. 

3. Coca–Cola тестирует бумажные бутылки на европейском рынке 

Весной этого года компания Coca-Cola начала тестировать бумажную бутылку для продажи напитков. Прототип полностью перерабатываемой тары, созданный в коллаборации с The Paper Bottle Company (Paboco), был представлен в октябре прошлого года, однако дошел до готового образца только сейчас. Как сообщается, бутылка состоит из двух слоев: внешний выполнен из бумаги, внутренний – из перерабатываемого пластика, из него же сделана крышка бутылки. Конечной целью глобальной корпорации является создание бутылки, которую можно переработать полностью, как бумагу.

Тестирование показало, что бутылка подходит как для газированных, так и для негазированных напитков. Более того, она может служить емкостью для кремов, шампуней и прочих жидкостей.

Первой страной, которая увидит новинку от Coca-Cola, станет Венгрия.

«Тестовый запуск в Венгрии – важный шаг в понимании того, как бумажная бутылка справится со своими задачами в реальной жизни и как покупатели воспримут ее», – говорит Стижн Франссен, менеджер по исследованиям и инновациям в упаковке Coca-Cola Europe.

Бумажная бутылка вписывается в концепцию компании World Without Waste, согласно которой Coca-Colaпланирует собирать 100% своей упаковки к 2025 году. Более того, вся упаковка должна быть на 100% перерабатываемой. Ближайшая цель – довести количество перерабатываемой упаковки до 50% к 2023 году.

Помимо Coca-Cola к сотрудничеству с Paboco подключились несколько других крупных компаний, среди которых L’Oréal и Carlsberg. Причем последняя уже представила свой прототип бумажной бутылки.

4. H&M предлагает деловые костюмы напрокат

Не секрет, что все представители рынка фаст-фэшн регулярно подвергаются нападкам эко-активистов, которые упрекают продавцов одежды в чрезмерно частой смене коллекций, провоцирующей большое количество отходов, а также в том, что они стимулируют людей постоянно менять свой гардероб. Одной из первых компаний, которая всерьез решила ответить на эти обвинения и встать на путь исправления, оказалась H&M. Шведская корпорация запустила сразу несколько интересных проектов по повышению социальной ответственности своего бизнеса. Одним из них стал прокат деловых мужских костюмов для собеседований. Пока проект проходит тестирование на рынке Великобритании.

Сообщается, что напрокат можно взять темно-синие костюмы размеров от XS до XXL. Причем сервис может оказаться гораздо выгоднее, чем вы могли ожидать. Например, клиенту не нужно платить за аренду, если он вернет костюм в течение 24 часов в специальной сумке, предназначенной для химчистки. В действительности, заплатить придется только за сумку. К тому же клиента не заставят платить за незначительные повреждения: мелкие разрывы или пятна. Правда в случае серьезных повреждений, будьте готовы вернуть магазину полную стоимость изделия.

В компании отмечают, что такой прокат поможет их потребителям произвести нужное впечатление и при этом избежать ненужных покупок, что вполне вписывается в принятую H&M стратегию устойчивого развития.

5. Carrefour собирает эко-инициативы

Компания Carrefour вполне логично решила, что браться за сложное дело лучше с чьей-то помощью. Поэтому, например в Бельгии, для решения вопроса снижения отходов и переработки упаковки она решила привлечь… всех желающих. Для этого в сотрудничестве с Denuo, бельгийской ассоциацией индустрии переработки и утилизации, ритейлер запустил платформу Mission Zero Waste. Ее цель состоит в привлечении покупателей, акционеров и просто неравнодушных граждан к созданию различных упаковочных решений. Благодаря платформе любой желающий может предложить свою идею для снижения количества отходов, поделиться своим мнением относительно имеющихся решений и даже проголосовать за будущие инициативы, которые будут реализованы Carrefour.

На данный момент наибольшую проблему для торговой сети представляют материалы, использующиеся в упаковке фруктов, овощей, свежих продуктов (хлеба, пирожных и т.п.), а также жидкостей. Бельгия перерабатывает около 84% всех упаковочных отходов. Но целью Denuo является достижение 100%. «Мы сможем достичь этой цели, только если и производители, и потребители будут стремиться к сокращению отходов и росту доли перерабатывамого мусора, – говорит Стени Ваэс, генеральный менеджер Denuo. – Эта инициатива предлагает покупателям вместе с нами задуматься о том, как можно снизить количество упаковочного мусора и как мы можем использовать переработанную упаковку».

На практике процесс обсуждения будет проходить в три этапа. Платформа была запущена 9 февраля, далее в течение двух месяцев все желающие могли предлагать свои идеи и голосовать за наиболее интересные из них. После чего жюри выбрало 10 лучших (и осуществимых) идей. Затем аудитория могла проголосовать снова, но на этот раз только за отобранные предложения.

Третья стадия предполагает внедрение трех идей, набравших наибольшее число голосов, в трех магазинах: одном в Брюсселе, одном в Валонии и одном во Фландрии. Идеи, которые докажут свою эффективность, будут реализованы по всей сети.