Бедность — не порог… Будет ли хуже?

Последние два с половиной года доходы россиян заметно падали. Лишь в январе 2017 года наблюдался небольшой рост на фоне падения в течение 29 месяцев. Тогда рост год к году составил сразу 8%. В августе 2016года было зафиксировано максимальное снижение до -10%. А в апреле 2017 года реальные доходы населения оказались на уровень 2009-го. И это рекордно низкий показатель за последние несколько лет. Такую оценку ситуации дал ВЭБ. Несмотря на такую аналитику банкиров, Минэконоразвития предполагает, что по итогам года рост реальных доходов населения составит 1%.

Вынужденная экономия
Опрос, проведенный «инФОМ» по заказу Банка России, показал, что почти треть жителей России вынуждена экономить на еде. Чаще всего россияне экономят на мясе и птице (28%), сыре и колбасе (24%), а также на рыбе и морепродуктах (23%). Реже – на сахаре и соли (3%), растительном масле (3%), крупах и макаронных изделиях (3%).И лишь 39% процентов опрошенного населения не изменяют своим гастрономическим вкусам и вовсе не экономят на продуктах.

Опрос, проведенный «инФОМ» по заказу Банка России, показал, что почти треть жителей России вынуждена экономить на еде. Чаще всего россияне экономят на мясе и птице (28%), сыре и колбасе (24%), а также на рыбе и морепродуктах (23%). Реже – на сахаре и соли (3%), растительном масле (3%), крупах и макаронных изделиях (3%).И лишь 39% процентов опрошенного населения не изменяют своим гастрономическим вкусам и вовсе не экономят на продуктах.

А 46% респондентов признались, что отказались от крупных покупок из-за отсутствия денег.Снизили свои расходы на одежду, обувь и кожгалантерею 22% опрошенных.
16% сэкономили деньги на ремонте, 15% – на отдыхе и поездках, 8% – на технике для дома.

Как подобная ситуация отразится на производителях. Ведь потребительское поведение россиян на фоне снижения доходов уже изменилось. Стоит ли ждать улучшения ситуации или нужно уже сейчас адаптировать бизнес к новым реалиям?

«К сожалению, предпосылок для роста реальных доходов населения не наблюдается. Нам следует ожидать, что продолжится и снижение потребления, и переход на все более дешевые аналоги продуктов. Вряд ли это снижение будет существенным, так как потребители, согласно тем же опросам «привыкли к кризису». Ожидания скорректированы вниз, поэтому особого дискомфорта потребители уже не испытывают. Для производителей в такой ситуации верной тактикой по-прежнему остается ценовое промо, также пойдет на пользу вывод на рынок уменьшенных упаковок продуктов».

Александр Царёв

управляющий партнер агентства Ace Target, эксперт по торговому маркетингу

По материалам: https://new-retail.ru http://www.rbc.ru